Web Performance ROI-Rechner Ab welcher Verbesserung sich die laufende Performance-Kontrolle trägt
Der Rechner rechnet rückwärts. Er nimmt die Investition in die Performance-Kontrolle und Ihren monatlichen Deckungsbeitrag aus dem Online-Kanal und zeigt, um wie viel Prozent Umsatz oder Leads steigen müssten, damit sich die Investition trägt. Er sagt keine Steigerung voraus. Ob eine Verbesserung in dieser Größenordnung realistisch ist, beurteilen Sie anhand Ihrer eigenen Daten.
Ergebnis: Break-even in drei Szenarien
| Szenario | Wirksame Monate | Nötiger zusätzlicher Deckungsbeitrag pro Monat | Nötige Steigerung |
|---|
Die Stufe Plattform ist ein Ab-Preis. Gerechnet wird mit dem Mindestbetrag, der tatsächliche Betrag richtet sich nach Zahl der Sites, Marken und Teams.
Alle Angaben bleiben in Ihrem Browser. Es wird nichts gespeichert und nichts übertragen. Alle Beträge netto.
Formel: Investition geteilt durch Deckungsbeitrag mal wirksame Monate
Die Investition ist der Monatsbetrag der gewählten Stufe mal der Laufzeit. Die Bestandsaufnahme wird mit ihrem Mindestbetrag aufgeschlagen und wieder abgezogen, weil sie bei Beauftragung der Kontrolle innerhalb von 60 Tagen nach ihrem Abschluss auf die ersten drei Monate angerechnet wird. Ohne Anschlussauftrag bliebe sie als eigene Position bestehen.
Der monatliche Deckungsbeitrag ist bei Online-Umsatz der Umsatz mal Ihre Deckungsbeitragsquote, bei Leads die Zahl der Leads mal dem Deckungsbeitrag je Lead. Gerechnet wird mit Deckungsbeitrag und nicht mit Umsatz, weil nur der Deckungsbeitrag die Investition bezahlt. Ein Break-even auf Umsatzbasis läge bei 30 Prozent Marge um mehr als das Dreifache zu niedrig.
Die nötige Steigerung ist die Investition geteilt durch den monatlichen Deckungsbeitrag mal der Zahl der Monate, in denen eine Verbesserung wirkt. Bei Online-Umsatz ist das die nötige Umsatzsteigerung bei gleicher Marge, bei Leads die nötige Zahl zusätzlicher Leads bei gleichem Wert je Lead.
Drei Szenarien für die Wirkungsdauer einer Verbesserung
- Vorsichtig: Eine Verbesserung zählt nur während der Laufzeit und erst ab dem dritten Monat. Davor liegen Bestandsaufnahme, erste Releases und das 28-Tage-Fenster, aus dem Google die Nutzerdaten berechnet.
- Mittel: wie vorsichtig, dazu sechs Monate nach Ende der Laufzeit, in denen die umgesetzten Maßnahmen weiter wirken.
- Weit: wie vorsichtig, dazu zwölf Monate nach Ende der Laufzeit.
Wie lange eine Verbesserung nach dem Ende der Kontrolle hält, hängt davon ab, ob Performance-Budget und Freigabe neuer Skripte im Team bleiben. Ohne diese Regeln liegt eine Plattform nach zwei bis drei Quartalen erfahrungsgemäß wieder auf dem Ausgangsniveau. Das vorsichtige Szenario rechnet deshalb ohne Nachwirkung.
Einordnung mit veröffentlichten Studien, keine Prognose
Zwei veröffentlichte Tests geben eine Größenordnung, sind aber Messungen bei anderen Unternehmen und lassen sich nicht auf Ihre Plattform übertragen:
- 8 Prozent mehr Verkäufe bei einer um 31 Prozent verkürzten Ladezeit des Hauptinhalts, A/B-Test bei Vodafone. Quelle: Google, web.dev, März 2021.
- 8,4 Prozent höhere Conversion im Handel je 0,1 Sekunden schnellerer mobiler Ladezeit. Quelle: Deloitte mit Google, März 2020.
Für eine Einschätzung Ihrer Plattform braucht es Ihre Nutzerdaten: wie viele Seitentypen die Schwellenwerte verfehlen und woran es liegt. Diese Daten liegen in der kostenfreien Erstanalyse auf dem Tisch. Wie Performance-Kontrolle, Stufen und Laufzeit zusammenhängen, steht unter Leistungen.
Kostenfreie Performance-Erstanalyse buchen
30 Minuten per Video. Sie erhalten die Google-Nutzerdaten Ihrer Plattform im Vergleich zu zwei Wettbewerbern, unabhängig davon, ob wir zusammenarbeiten.